导读：2018过去了，从2018年初的鸿茅药酒到年末的权健事件，让很多人了解了保健品的，不过仍有很多人。所以在2019年第一天再次转发这篇发布过的文章：《中国所有的保健品都是的，没有例外！》，让更多的被保健品的家庭能有的认识，不要对保健品抱有一丝侥幸的心理，想让身体好，学习点基本的营养知识，每天正常饮食摄入的营养即可，如果生病，去正规的医院就诊，切勿相信和保健品。

　　天津市副市长、联合调查组组长康义表示，“目前经过初步核查，天津权健公司部分产品涉嫌存在夸大宣传问题。针对其他问题，调查工作仍在紧行中，调查结果会及时向社会公布。”

　　12月27日，京东平台上检索“权健”，已经没有相关的商品。京东方面向澎湃新闻记者表示，已将平台在售的所有“权健”相关商品下架。

　　而在天猫上搜索“权健”，已健相关保健产品，仅剩“天津权健俱乐部训练服中超球衣”的搜索结果。

　　12月27日，国家市场监管总局相关负责人就“百亿保健帝国” 权健自然医学科技发展有限公司引发争议一事表示，总局已经关注到网络舆情，相关业务司局正在了解情况。

　　权健总部所在地天津方面12月27日发布消息称，天津市委、市高度重视，成立联合调查组，对网民关注的诸多问题展开调查核实。

　　12月27日，上海多个区卫监以及市场监管部门，实地检查了多家“权健”相关商户，查出“涉嫌违反广告法”等不同程度的违法违规问题。

　　2018年12月27日，上海黄浦区市场监管局要求位于中山南一的“权健养生理疗工作室”立即停止经营。 澎湃新闻记者 李菁 图

　　文章称，一位农民父亲为了救患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的女儿周洋，中断了女儿在医院的治疗，让她吃了两个月权健的抗癌产品，导致病情复发、病情恶化，最终不幸离世。文章认为，这是一场“魏则西式的悲剧”。

　　在凌晨1:29，权健微信号发布“”，称“丁香医生”微信号发布的文章内容不实，其“利用从互联网搜集的不实信息，对权健进行”，要求撤稿并道歉。

　　我们注意到，在权健公司的整篇声明里，都在解释如何如何“”，至于关心的“是否有效”闭口不谈。

　　对于权健的声明，患癌女童周洋的父亲称：“那是在，的现实摆在眼前。我不图钱财，也不图势，唯一目的就是让更多的人了解真实的权健，不再受到。”

　　但是，除此声明外，尚健更多的声音；其微博声明下的评论已设为不可见，公司昨天其他宣传活动的微博下数条声讨的评论也未见回复，不过权健的产品客服电话还是一如往常热情。

　　有网友评论说，之前闹得沸沸扬扬的“眼药水”和“药酒”依旧在热销，相信在此次风波后，权健依然会活的很好，似乎一切并没有什么用处，那为什么还要这样做？

　　其实早在一年前，就曾刊登题目为《目前中国所有保健品都是的，没有例外！》的文章，来提醒消费者近些年市场上出现的众多不良商家利用保健品来诈骗老人的案件。

　　文章十分的肯定：保健品为什么一定是的保健品？他们要是不，都对不起这么轻松优越的行骗。

　　理财、保健品和电信诈骗，被认为是老年人会面临的三大最常见的形式，前段时间，一名60岁老人在海边，留下的遗嘱中就称被保健品“坑惨”了。今年的央视“3·15”晚会也了食品营销欺诈乱象。

　　食品药品监管总局专门出台消息提醒消费者要“专家义诊、权威证明、免费试用、疗效”等非法宣传营销“陷阱”，可为什么国产的保健品总是会跟虚假营销和把戏扯上关系呢？

　　2015年起实施的《食品安全国家标准保健食品》中对保健食品的定义是：声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

　　从定义中可以看出，保健品最终的划分范围仍然是食品。从该标准可以了解到，保健品的生产要求与食品行业标准一致，不同的是，保健食品需要通过卫生部的审查认证，或者资格证书。

　　因此，在审查上，保健品需要做的只是跟食品一样进行色泽、气味、理化指标、污染物等指标的审查，但在宣传上，保健品却可以进行功能性宣传。从2003年起实施的《保健食品检验与评价技术规范》就详细列出了二十多种保健品功能及实验判定方法。

　　虽然仅仅是声称“具有功能”，但“辅助降血脂功能”、“辅助降血糖功能”等却给人以“疗效”的，这成了中国保健品宣传中最常见的套。

　　尽管在2016年2月出台的《保健食品注册审评审批工作细则》中，证明食品的保健功能，需要进行专家的评审。但专家的评审只是通过提交上的材料进行理论分析，《保健食品管理办法》所要求的保健食品认证需要“经必要的动物和/或人群功能试验，证明其具有明确、稳定的保健作用”则由第三方机构给出。

　　保健品到底有多少保健功能，国家机构不必进行相关的验证，就看保健品公司自己能够把它们的效用“证明”得多么完美了。

　　同样是维生素C，在药店里买可能只要几块钱一盒，而在保健品的专卖店则有可能买到三四百元一盒，保健品的价格之高几乎是的事实。尽管保健品的厂商在宣传时会表明自己使用了更高级的原料和工艺技术，但从生物学的角度上看，相同的有效成分使得它们对人体的影响几乎没什么差别。

　　但是这仍然抵不住厂商自己对保健品功能的定义和。比如将松果体和褪黑素偷换概念成“脑体”和“脑X金”，或将某种草炒到上千元一克，直到被从“保健品”行业中除名。这些概念的炒作无疑为保健品的价格飙高添了一把火。

　　从某种意义上来说，国内的保健品几乎都是从广告起家，而非从产品起家。许多国内成功的保健品入市初期都将广告投入设定在30%-60%之间。

　　从公司规模上看，国内保健食品企业普遍投资小，过1亿元投资的企业只占1.45%，500万元到1亿元的占38%，100万元的占41.89%，小于10万元的作坊就有12.6%。资金实力不足，绝大多数企业创新高科技产品乏力，加上高额的广告费用，使得国内保健品企业只能生产低水平的重复产品，而企业竞争就是靠打广告战和高密度铺销售网点。

　　而资料显示，保健品的成本只占零售价格的10%左右，2009年，沈阳市对随机抽取监测到的保健食品进行广告调研发现，保健食品市场普遍存在价格虚高情况，代理价6元的保健食品，零售价竟然是98元，销售利润高达15倍有余。另外，这些广告几乎全部以药品名义进行宣传，而保健品假以药品名义进行销售的大约为其总量的50％。

　　高的广告投入和低水平的产品，使得保健品一直处于价格和功用不想称的情况下，这可能也是保健品在推销时必须夸大其功能的原因——为了更好地匹配这一价格。这样的价格也为保健品公司本身带来了巨额利润，比如一些保健品公司的净利润一直都在40%以上。

　　尽管价格常年处于虚高的水平，但是保健品的销售额却也在不断增加。而中国的人均保健品消费额仍然远低于日美等发达国家，这说明在保健品市场上，中国仍有很大的发展空间。

　　但与其他国家开始拓展更多种的营销方式不同，中国的保健品营销模式仍然以直销为主，近几年来快速发展的电子商务对保健品行业的影响至今没有。

　　按世界直销联盟的定义，直销指以面对面且非定点之方式，销售商品和服务。直销者绕过发给传统批发商或零售通上架的方法，而是透过销售员的人脉从顾客接收订单，并从生产商那里直接出货到买家手中。

　　尽管国家工商局明确指出，直销以直销员个人销售业绩为计算报酬的依据，其他任何人的销售业绩都不与自己的报酬挂钩，但是在直销过程中，为了足够的贩售布局，人际关系就变得很重要。

　　直销公司线下的销售员通过抽成的方式来分食利润，而以人脉和口头推销建立起来的销售模式，比传统的经销模式更注重广告的效果。不同于电商或者经销模式中顾客们“货比三家”的思维习惯，直销模式下的顾客更容易被广告宣传和“情理”打动，而非原本最影响决策的价格因素。这也使得在直销过程中更容易出现虚假宣传和空头支票。

　　从2009年的29个批准直销的企业到2014年的45个，国家对于直销企业的政策控制开始更加严格，但依然无法直销队伍的快速发展。直销队伍的增加说明了保健品行业对这一模式的依赖，但即便批准的企业数量增加，也不能满足市场扩大的需求。

　　根据2015年度食品药品监管统计年报显示，截至2015年11月底，全国共有保健食品生产许可证2440件。而45家直销许可、363种保健食品对于这个市场来说，是完全不够的。

　　国家在政策上给予了直销以“”的地位，但在实施时只给了极少数保健品企业以“直销”的许可，使得更多的保健品公司仍处在实际上不被批准或不的经营模式中。比如，在老人的遗嘱中提到的青岛某实业股份有限公司即不在这一批准企业范围内。

　　另外，中国目前尚无保健食品广告审查标准，同时保健食品广告证明主要由工商部门管理，发布前不经食品卫生部门审查，广布后，抽验的在卫生部有关部门，但执法权在工商部门，处理投诉则归消费者协会，多头管理使得对保健食品的质量监管有相当难度。

　　所以你看，这是一个注定会被虚假宣传的行业，可是在监管上，它又恰恰是最不足的。返回搜狐，查看更多